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10亿美元!顶流潮牌,将卖身

时间: 小采 股票

Reebok(锐步)和Forever21的母公司、美国品牌管理公司AuthenticBrandsGroup(ABG)集团日前宣布已与美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands达成了一项非正式协议,同意以略高于10亿美元的价格从Hanesbrands手中收购运动服装品牌Champion。ABG集团在持续数周的竞标中胜出,虽然目前双方尚未签署正式协议,但消息人士称下周可能会签署书面协议,而交易预计将于5月底或6月初完成。

据南都此前报道,Hanesbrands于去年9月确认了剥离Champion的计划,这是其更广泛战略的一部分,旨在调整和定位其所有品牌,以实现长期成功。首轮竞标已于2月21日截止,尽管Champion面临销售额下降和合作减少等挑战,但它的出售还是引起了各种潜在买家的兴趣,包括DeltaGalil、G-IIIApparel、SycamorePartners和WHPGlobal,Hanesbrands最初将Champion的出售价格定为14亿美元(约合人民币101亿元)。有消息人士称,ABG集团或将把该品牌各种组件的大部分制造、设计、物流和运营外包给其他公司。

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销售额连续七个季度下跌

HanesBrands于2016年以超过2.2亿美元的价格买下Champion在欧洲、中东和非洲的商标和相关权益,后来又以3000万美元的价格买下Champion日本业务。中国业务则在去年十月以1.04亿元(约1.11亿港元)被百丽国际集团收购,目标资产包括存货:已采购而尚未出售或预留给客户的Champion时装品牌服饰产品;专营店资产:为经营的69间Champion专营店的租赁,连同当中的内部装修、装饰、设备及道具(店铺员工及存货除外)。

Champion在2019年实现销售额突破20亿美元,而当年HanesBrands的年销售额为69.67亿美元,Champion贡献了三成收入,但Champion自2022年以来的业绩下滑连带HanesBrands走下坡路。自2022财年第二季度至2023财年第四季度,Champion的全球销售额已连续七个季度下跌,且最近三个季度有跌幅扩大的趋势。美国地区业绩不振是主要原因,但美国之外的全球市场也表现不佳。

新东家擅长“抄底”收购

ABG集团由JamieSalter于2010年创立,其运营模式的独特之处在于以低价收购经营不善的品牌,通过再次包装、重新定位、合作授权、扩展品类、内部重组等方式扭转品牌的业绩表现,涵盖时尚、媒体、娱乐和名人等多个领域,旗下品牌全球年零售销售额超过290亿美元,零售网络涵盖150个国家。过去两年,因为疫情带来的全球经济不振,美国数千家门店关闭,擅长“抄底”的ABG迎来扩张契机。

2021年8月,ABG宣布以21亿欧元从阿迪达斯手中收购Reebok,随后又一口气“吃下”美国服饰老牌BrooksBrothers、Forever21和Barneys百货。去年4月,ABG宣布与VinceHoldingCorp.签署最终协议,将收购美国奢侈品牌Vince的知识产权,交易完成后ABG持有品牌75%的股份,剩余25%股份由VinceHoldingCorp.持有。去年6月,ABG集团还完成对百年雨靴品牌Hunter的收购,交易估值约1亿英镑。

ABG偏向于将旗下品牌的生产、设计、物流和运营工作外包给第三方,而HanesBrands的大部分生产和运营都在内部处理。根据HanesBrands的一份报告称,截至2023年12月31日,公司在29个国家拥有4.8万名员工,其中88%位于美国境外,主要分布在中美洲、亚洲和加勒比海地区,此次收购可能导致数千名员工失业。事实上,去年8月,HanesBrands已经裁减了至少250个美国公司职位。

(nddaily)、N视频报道

南都记者王欣

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