300家中华老字号及地方老字号获电商8亿元资源扶持

转自：南京晨报

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晨报讯（南京晨报/爱南京记者杨静）日前，在京东超市年货节期间，京东超市宣布“新引力”计划升级，加大对食品饮料行业的老字号的扶持力度，将在2024年投入价值8亿元流量及资源，扶持300家中华老字号及地方老字号，将100款老字号新品打造成千万级爆品。截至目前，已有18家老字号品牌销售过亿，60余家突破千万。

近年来，像大白兔奶糖味儿的香水、唇膏、冰饮，吴裕泰的奶茶、冰淇淋，北京珐琅厂的景泰蓝纹样……一系列老字号成为新消费市场中的“网红”，受到越来越多年轻消费者的追捧。

京东超市数据显示，已经帮助1000多个老字号加速互联网化，老字号用户数量已超过3000万，并以17%的速度持续增长。这是近年来老字号守正创新，勇敢地在新市场、新环境中跨界“冲浪”，焕发新青春活力的缩影。

从产品技术及设计创新、传承民族文化、提供高品质服务、消费认知度高、有市场竞争力的价格等五大维度，京东超市甄选出300家老字号品牌，通过产品、流量、运营、服务四个方面的八大举措重点扶持。

未来，京东超市“新引力”计划，还将投入8亿元真金白银的实打实的流量及资源，扶持300家老字号，将100款老字号新品打造成爆品。

据京东超市相关负责人介绍，截至2023年8月，已经入驻京东超市的老字号品牌中，年销售额超过亿元的品牌已经有18家，这18家也就是人们常说的“亿元俱乐部”成员，而“千万俱乐部”的品牌也超过了60家。

不仅如此，在此前发布的《2023年月饼品类趋势洞察报告》中，五芳斋借助大数据提升了新品成功率，知味观创新趣味性包装赢得了不少消费者的欢迎，广州酒家与京东超市联合定制的4款月饼实现销量现象级的增长。

不仅是中华老字号从中获益，像湖北荆州的小胡鸭这样的地方老字号品牌，也得到了有针对性的扶持。

京东超市采销直播中，小胡鸭创始人胡秀容开启直播首秀，在传统的流量、单品补贴、品牌私域社群推广等扶持举措以外，还通过像采销直播等新举措，助力提升品牌曝光度。

在年货节期间，稻香村溯源直播中，京东超市采销直播间推出多款稻香村糕点点心年货，从京八件、金狮迎福，到稻香宝匣，为消费者奉上中式年味。在流量和促销上，京东超市积极支持中华老字号稻香村，促进品牌实现声效合一。