付鹏谈各地文旅花式营销：仅靠制造流量和玩梗来打造品牌形象难以持久

讯2月28日，第二届长白山（603099）论坛如期而至，并继续于东北地标-长白山之巅奏响经济高质量发展的“春之序章”。本届论坛以“东方欲晓蓄势新生”为主题，由、凤凰网旅游主办，东北证券协办。共话中国宏观经济的未来发展、东北振兴的新篇章等议题，深入分析、探讨和展望生机盎然的2024。

春节前夕，哈尔滨的一次成功出圈激发了全国各地文旅行业的热烈竞争，宛如鲶鱼效应般搅动了市场。城市间对线下游客的争夺，在社交媒体上转化为对公众注意力的激烈竞逐，这一现象也引发了不少争议和讨论。

在“2024年绽放文旅消费”圆桌对话中，东北证券首席经济学家付鹏提出了他的见解。他认为，虽然流量是一个有效的助推手段，但更重要的是底层资产的优质、产品的出色以及软硬件之间的良好配合。

他认为，如果仅仅依赖制造流量和玩梗来打造品牌形象，可能很难持久，甚至可能因无法持续输出内容而被流量反噬。付鹏强调，无论是城市，还是个人真正需要经营的是底层。以度假区为例，关键在于经营好软硬件设施和服务质量，然后再考虑如何利用流量进行提升。

此外，付鹏表示，如今旅游的外延已经扩展，比如徒步、周末骑行，甚至露营和马拉松都与旅游紧密相连。比如，很多人参与马拉松并非为了竞技，而是将其作为一种休闲方式。如果将旅游视为一种休闲方式，那么年轻人多元化的需求便为旅游业指明了发展方向，这是国内以往所缺乏的。