澳洲葡萄酒“返场”能否延续过往战绩
随着商务部终止对原产澳大利亚进口葡萄酒征收反倾销税，澳洲葡萄酒阔别中国市场三年后重新“返场”。4月1日，记者走访多家进口葡萄酒店铺时注意到，对于澳洲葡萄酒重回中国市场，经销商呈现喜忧参半的情绪，一面期待澳洲酒重回“巅峰”，一面担忧当下进口酒市场能否被激活。
对此，业内人士指出，过去三年时间，澳洲葡萄酒在中国市场份额被法国、智利、意大利、美国、西班牙等国家所分食，此番回归需要面临更加激烈的市场环境。与此同时，消费者从口感到品牌的变化也很大，这些都是澳洲品牌眼下需要面对的问题。
归来之路
距离商务部官网发布《关于原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒所适用反倾销措施和反补贴措施复审裁定的公告》过去三天时间，进口葡萄酒经销商开始摩拳擦掌，但终端市场目前并没有太多变化，澳洲葡萄酒的身影依然寥寥无几。
记者以消费者身份走访回龙观地区葡萄酒店铺时了解到，大部分终端销售渠道目前依然没有进口澳洲酒的身影。货架上的进口葡萄酒产品以意大利、法国、智利等国家产品为主，价格在110—600元不等。
位于环宇荟地下的CHEERS齐饮进口葡萄酒店铺工作人员表示，澳洲酒因为特殊原因，这两年性价比较低，渠道利润也比较低。不过近期也有一些之前喜欢澳洲酒的老主顾来询问澳洲酒价格情况。随着政策进一步落地，澳洲酒回归中国市场应该很快。
如果说市场还需要一些时间去消化这个利好消息，作为澳大利亚葡萄酒品牌奔富母公司，富邑葡萄酒集团高层的喜悦则来得更直接。富邑葡萄酒集团首席执行官冯沃德充满期待地对记者表示，这对于整个澳大利亚葡萄酒行业以及中国合作伙伴和消费者来说，都是一个重要的里程碑。“未来，富邑葡萄酒集团将开始加大力度，在中国重建澳大利亚奢华与高端葡萄酒的业务网络。”冯沃德补充道。
与企业加大力度布局不同，不少进口酒经销商则是既期待着在葡萄酒市场唤起增长动力，又对澳洲葡萄酒回归之路充满担忧。位于昌平区三旗百汇购物中心的进口红酒专卖店店员表示，澳洲葡萄酒前几年在中国市场存在感较低，导致其他国家葡萄酒产品分食其在中国市场份额。部分此前偏爱澳洲葡萄酒的消费者，都转向了其他国家葡萄酒产品。澳洲葡萄酒的回归，能否重拾消费者的偏爱，仍是未知数。
对此，中国农业大学园艺学院教授马会勤则持反对态度，她表示：“从消费角度来讲，澳洲葡萄酒的回归，能够在一定程度上提振消费者对葡萄酒消费的信心，或许对拉动整个消费有一定帮助。”
市场份额去哪了
公开数据显示，2023年1—6月，自澳大利亚相关葡萄酒进口数量为105千升，占中国葡萄酒总进口比重0.14%。同期，澳大利亚进口葡萄酒在中国市场份额为0.07%。
去年1—6月数据仅是澳大利亚葡萄酒在华表现的缩影，回顾过往几年，2020—2022年期间，澳大利亚进口葡萄酒数量分别为8.57万千升、0.47万千升和317千升，累计下降99.63%。
北京某澳大利亚精品葡萄酒代理商表示，目前有现货的澳洲葡萄酒屈指可数，店铺会用智利葡萄酒替代。
事实上，用其他国家葡萄酒产品替代澳洲葡萄酒的案例并不在少数，此前澳洲葡萄酒市场份额也逐渐被法国、智利、西班牙、意大利等国家分食。公开数据显示，2020—2022年，法国进口葡萄酒在华市场份额由12.87%上升至17.20%；智利进口葡萄酒在华市场份额由7.26%上升至14.08%；西班牙进口葡萄酒在华市场份额由5.05%上升至6.98%；意大利进口葡萄酒在华市场份额由2.98%上升至4.57%。
潮饮荟(上海)品牌管理有限公司创始人殷凯表示，澳洲葡萄酒缺位近三年时间，不管是消费者还是行业人士，都会有生疏感，需要重新激活。还有一个现实问题就是经销商的仓库都不缺酒。不过以奔富为首的澳洲葡萄酒品牌在过去几年一直在努力维持市场热度。因此，澳洲葡萄酒重回巅峰是大概率事件，但不可能一下子达成，可能需要三年左右的时间。
如何按下“重启键”
去年10月，商务部新闻发言人公开表示，中澳在世贸组织框架下，就彼此关切的葡萄酒、风塔等世贸争端进行友好协商，并达成妥善解决的共识。政策利好，也让澳洲葡萄酒品牌对未来的发展充满期待。
作为澳洲葡萄酒领头羊企业，富邑葡萄酒集团去年便开始布局。去年10月，富邑葡萄酒集团在向澳洲证交所(ASX)发表声明中表示，若关税在审查期结束时取消，富邑将逐步实施一系列计划，以重建公司对华业务。在上游生产布局上，富邑将加大奔富在法国、美国和中国的布局投入；在下游渠道及市场上，富邑将进一步加大对中国市场投资，重建入门级品牌及奢华品牌在中国的销售；在产能规划及份额调配上，增加调配至中国市场份额。
值得注意的是，不仅仅是富邑葡萄酒集团，澳洲其他葡萄酒酒企和品牌也没有放弃对中国市场的关注和投入。据记者不完全梳理，天鹅酿酒集团通过落子宁夏酒庄、烟台罐装厂和与智利酒庄合作的方式，持续加注中国市场；去年8月，誉加葡萄酒集团携手NBA球星詹姆斯.哈登，推出两款J-Harden系列新品登陆中国市场。
虽然对回归做好了充足准备，但对于缺失三年的中国市场，富邑葡萄酒集团也做好了遇冷的预期。富邑葡萄酒集团此前对外媒表示，假如中国取消对澳洲酒的高额关税，富邑也需要数年时间才能重建中国当地市场。
随着澳洲葡萄酒有望重新在中国市场发力，中国进口葡萄酒市场或将迎来新的变动。殷凯表示，因为澳洲葡萄酒此前的缺失，造成了部分客户和消费者流失。同时，转战白酒或其他葡萄酒的经销商也会有库存需要消化。放开第一年，澳洲生产商应该积极投入市场推广，而对销量保持一定的克制，避免短期过度压货，给尚处恢复中的市场以耐心与支持。