多重想象下的“王婆”之问：能否承载婚介变革和地方文旅升级

“王婆”的门槛都要被踏破了。近日，河南开封万岁山武侠城的相亲节目“王婆说媒”走红网络，不少游客专程前往开封，奔赴这场线下版《非诚勿扰》。

热度骤升的同时，质疑声也逐渐浮现。有游客对南都、N视频记者表示，现场大多数人是凑热闹的，还有人为了蹭热度上台，舞台旁挤满直播人士，更加重了上台人的心理负担。而最近的“已婚男相亲”事件更是将该节目推向舆论的风口浪尖。

当相亲从私域走向公开，当传统媒人遇上现代婚恋观，该如何审视并用好流量，防止下一个闹剧的发生？这考验着景区，以及试图借这波热度发展文旅和相关产业的古城开封。

“王婆说媒”现场。IC供图

“月老销冠”

“我已经在台下等了两天了，但是依旧没敢上台。”站在舞台下，29岁的刘宇（化名）正在做着心理建设，想要鼓足勇气上台相亲。

3月26日，他驱车700多公里从江苏盐城来到河南开封，奔赴“王婆说媒”相亲节目现场，希望能够在这里找到自己的真爱。然而，因“社恐”迟迟未上台的他告诉南都记者，“王婆都指到我了，我也没敢上去”。

数日前，刘宇的妈妈在短视频平台上看到了这档相亲节目，多个牵手成功的案例让操心儿子终身大事的她心动了，便劝说儿子抽空前去试试，并叮嘱道：“必须在直播间里看到你上台，否则不用回家了。”

“现场主要是20岁到40岁的人，还有一些网络红人也来了。”刘宇向南都记者提供的视频显示，现场人头攒动，热闹非凡，前排大量游客手持手机支架，正在进行现场直播，人群中有人高举着写有“求脱单”“想嫁四川，请加微信”等字样的牌子。

舞台上，主持人“王婆”身着古代媒人服饰，头别红花，手持纸扇，积极引导相亲者互动，为单身男女牵线搭桥。大批年轻人在现场大胆开麦、勇敢示爱，还有网友建议“王婆全国巡演”，露天的舞台使相亲从私域转向公开。

凭借着幽默风趣的语言、热情接地气的台风，“王婆”被网友亲切地称呼为“干娘”。“不去交往永远遇不到对的人”“勇敢表达爱不丢人”，她发表的多条言论也被网友视为“爱情指南”，更有甚者将其封为“月老销冠”。

据了解，“王婆”的扮演者名叫赵梅，今年61岁。六年前，赵梅经人介绍到万岁山景区应聘“王婆”一角，任务是在景区和游客互动，强化沉浸式旅游的文化价值新体验。

“王婆”扮演者赵梅。

截至4月3日，“王婆”的两个短视频账号粉丝总数量超过750万，已开通90个粉丝群。五湖四海的单身男女涌向其直播间，评论区也成了线上“相亲角”，网友们纷纷改口叫“亲娘”，留言“求有缘人看一眼”“‘蹲’一个可以托付的他”。

相亲闹剧

节目的爆火，为当地带来了巨大流量。在全网围观之下，质疑声也逐渐浮现。

“做直播的人太多了，前排全是手机，真正需要的人根本挤不上去。”刘宇告诉南都记者，舞台旁围满了做直播的人，不仅抢占了游客的位置，也为想上台相亲的人增加了心理负担。

来自郑州的游客许女士称，自己是看到社交平台的推荐而过来游玩，“人真的很多，下午3点多才开始的节目，1点多就有人在前排等着了”。据其观察，现场大多数人都是来凑热闹的。

游客余女士则表示，现场的大龄男性比较多，还有许多人上台是为了蹭热度。在她看来，这种形式的相亲风险较高，陌生人的可信度也有待考量，交友需要谨慎。

南都记者注意到，万岁山武侠城景区曾发布声明称，“王婆说媒”演出仅为广大游客提供一个互动平台，介绍男女双方认识并了解基本情况，游客上台配合演出也属于自发行为。游客双方在接受初步的引荐后，一定要擦亮眼睛，谨慎交友。

一波未平一波又起。一则“已婚男相亲”的消息更是将“王婆说媒”推向了舆论的风口浪尖。

3月30日，男子刘某在“王婆说媒”节目中上台相亲，被网友戏称“为爱奔跑”而走红。次日凌晨，女子薛某在社交平台发帖称，自己是视频中男子的妻子，从朋友处得知丈夫上台相亲，而自己正在海外读书，并晒出二人的结婚证。

31日下午，刘某在社交平台发文承认已经结婚，称因和妻子吵架，想借流量的热度让妻子尽快回国，并对上台相亲的行为表示很抱歉。随后，薛某发文表示将回国离婚。同日晚上，“王婆”在直播间回应此事称，希望已有对象或已婚的不要来凑热闹，把时间留给真正想去舞台上交朋友的人。

“已婚男”上台相亲。

针对这场相亲闹剧，万岁山武侠城景区工作人员向南都记者表示，上台相亲的游客均为随机挑选，“王婆”在选人时会强调需要单身且真诚交友的，上台前也会向对方确认是否单身，但若游客故意隐瞒事实，则无法查证。

“如果要现场逐一查证上台者的个人信息，检查对方是否已婚，会耽误其他游客的时间。景区只是提供了一个平台，还是提醒大家要慎重交友。”该工作人员称，后续会向相关部门反映相亲者信息审核的问题。

婚恋引流

即使存在蹭流量、信息真假难辨等乱象，刘宇依然认为“这种形式的相亲节目值得全国推广”。休年假长途跋涉而来的他，对这个节目怀揣着极大的希望。

为何“王婆说媒”能说到年轻人心坎上？暨南大学新闻与传播学院副院长、教授罗昕向南都记者分析称，“王婆说媒”的爆火反映了质朴情感需求在网络时代的复归。

“节目爆火的流量密码是‘真实、真诚、真心’。”罗昕表示，从节目形式上来看，“王婆”和景区舞台是一个“媒介”，将线上线下（300959）资源连接整合起来，“王婆”的古典人物形象和“舞台”的古代场景，形成了类似古代抛绣球招亲的相亲现场，创造了公开透明、新颖真实、富有戏剧性而又接地气的“说媒”场域。

“这种将传统文化和现代元素相结合的婚恋交友方式，既满足了年轻人对于传统文化的好奇，又为他们提供了一个展示自我、结识新朋友的平台。”

他表示，现在的年轻人更加注重个人成长和独立，敢于在公开场所大胆追求与自身拥有相似价值观和兴趣爱好的伴侣，重视情感价值和精神共鸣，追求平等、尊重和理解的恋爱关系，而非“搭伙过日子”。

产业时评人张书乐认为，在婚恋交友上，网生一代除了传统的相亲局外，主要还是通过社交网络达成和半熟人、陌生人的交互，以网为媒达成一定交流，再进入线下发展。

“王婆说媒”节目现场人山人海。受访者供图

但线上交友的风险始终存在。南都记者注意到，有网友在社交平台发帖称，自己在“王婆说媒”的直播间被多人加了好友后，发现对方疑似个人信息作假或交友动机不纯。

在今年央视“3·15”晚会上，珍爱网、世纪佳缘、恋爱课等多家婚恋平台被点名，婚恋平台乱象被曝光，网上相亲“被套路”的话题一度引发热议。

“网络婚恋交友的信息具有不对称性和私密性，导致很难有效监管。”张书乐向南都记者表示，监管方应在线上对平台算法和收费方式进行排查，确保消费者的权益。

在“已婚男相亲”事件发生的第三天，4月2日下午，“万岁山武侠城”微信公众号发布通知称，“王婆说媒”的上台交友环节将实行线下提前预约制，有意向交友的单身男女可凭实名信息，提前前往现场预约。

对于流量，景区的态度也趋于审慎。通知强调，被邀请上台互动的男嘉宾和女嘉宾，需确保自己为单身状态。非真诚交友的网红请勿在“王婆说媒”场地逗留，携带直播设备（如话筒、喇叭、音响、横幅等）的主播也请绕开节目场地。

“王婆”发视频呼吁把舞台留给真正需要的人。

文旅“搭车”

流量带来“喧哗”，古城开始“躁动”。

携程发布的《2024年清明节旅游预测洞察》显示，开封紧随天水、大同，凭借订单量同比增长超5倍，位居清明小长假黑马旅游目的地第三名。

据《开封日报》报道，3月29日，当地召开全市文旅工作专题会议，点名表扬“王婆说媒”等话题火爆全网，并指出，要乘势而上，推动形成更多出圈出彩的精品文旅项目、景区、演艺、品牌等，吸引更多游客到开封来，千方百计把好的态势延续下去。

3月底，为了满足游客出行需求，开封公交在开封火车站增开万岁山“王婆说媒”定制旅游专线，该专线配车4台，票价2元。在万岁山武侠城“王婆说媒”节目相亲成功，并于开封市区内举办婚礼的前10对新人，开封公交将在婚礼当天免费提供“520定制婚车”一台。

事实上，从去年的淄博、哈尔滨到今年的甘肃天水、河南开封，通过打造城市特色IP，带动相关产业发展，已成为许多城市谋求发展的新思路。

广东省体制改革研究会执行会长、广州市博士科技创新研究会会长彭澎向南都记者表示，现在“整活”“出圈”都是城市营销的亮点，“王婆说媒”的爆火可以启发其他城市，从文化底蕴中挖掘文旅价值。

彭澎认为，目前看来，大多数城市营销的“整活”“出圈”动作只是起点，可以抓住噱头，充分借势。但能否持续，并上升到打造城市IP的层面，仍需要努力跟进。

暨南大学公共管理学院教授胡刚向南都记者分析，打造网红城市，吸引的不单单是互联网的流量，还包括人流、资金流等。但网红城市具有阶段性，热度终将随着时间褪去。因此，如何让网红城市的流量持续，并成为城市的一个存量，值得大家思考。

胡刚以淄博和哈尔滨两地为例分析称，“淄博通过烧烤来带动食品工业，哈尔滨通过冰雪世界来带动旅游业，归根结底就是要把产业链做大、做长”。他建议，开封当地可以通过“王婆说媒”这一窗口，围绕婚恋市场来打造产业链。

4月1日，万岁山武侠城景区宣布将举办全国媒婆大赛，并已准备好1000万元奖池。比赛以“王婆说媒”的方式，现场与年轻人互动说亲，并由评委团按赛程进行筛选晋级。

同日，“王婆说媒”节目再传新消息。万岁山武侠城景区发布通知称，为了清明节能够以更饱满的状态迎接游客，“王婆”扮演者赵梅将于2日、3日告假。

“已婚男相亲”事件引发的舆论风波仍未平息。赵梅也在2日公开表示，该事件令她面临了很大的压力，考虑辞职隐退。

但流量不会因赵梅休息而停止，景区依旧照常运营，节目将由“李嫂”代替出演。